Experiential Trend: IRL (In Real Life)


Το μάρκετινγκ IRL (In Real Life) συμπεριλαμβάνει οτιδήποτε ενσωματώνει εικονικά και ψηφιακά περιβάλλοντα με το πραγματικό.

Και ενώ η εξέλιξη που αφορά την προβολή των διαφόρων προϊόντων και υπηρεσιών μέσα από τις σύγχρονες μεθόδους διαφήμισης και προβολής είναι φοβερή, ως ανθρώπινα όντα θα λαχταρούμε πάντα την καλή ντεμοντέ πραγματική ζωή. Ανεξάρτητα από το πόσο εξελιγμένο το digital και το VR γίνεται, η απτότητα ξεπερνά τα πάντα.

Η μακροπρόθεσμη γνωστική ικανοποίηση που λαμβάνουμε από τη ζωντανή πραγματικότητα είναι πολύ μεγαλύτερη λόγω των ικανοτήτων μας για τη μνήμη και την αξία που αποδίδουμε στις εμπειρίες. Για παράδειγμα, η πραγματική αξία για ένα ταξίδι στο Euro Disney στη Γαλλία είναι πολύ μεγαλύτερη αν πραγματικά ταξιδέψω και πάω επειδή δαπάνησα 3.000 ευρώ και μισή μέρα ταξιδιού για να φτάσω εκεί. Το κόστος για το αντίστοιχο ταξίδι μου μέσω μιας ψηφιακής εφαρμογής είναι σίγουρα μικρότερο αλλά και λιγότερο συνταρακτικό.

Αυτή είναι και μια αξιοσημείωτη τάση η οποία έχει αναπτυχθεί την περασμένη δεκαετία και ακόμα κυριαρχεί όσον αφορά τον κόσμο του experiential marketing κι αυτή ονομάζεται IRL – In Real Life.

Αντί να κάνει πραγματικές εμπειρίες εικονικές, το IRL μεταμορφώνει εικονικά, υποθετικά ή φανταστικά περιβάλλοντα και τα ζωντανεύει.

Πως το IRL λειτουργεί για τις μάρκες; Η συνταγή ή εξίσωση είναι πολύ παρόμοια με τον τρόπο που η μάρκα θα χρησιμοποιούσε ένα διάσημο άτομο ή κάποιον γνωστό ως brand ambassador.

  • Θα πρέπει να προσδιορίσεις το μήνυμα
  • Καθόρισε τους συνεργάτες/συμπαίχτες
  • Αντίστρεψε τη φανταστική εμπειρία με την πραγματική
  • Εκμεταλλεύσου την αγάπη του κοινού προς τη φανταστική εμπειρία για να ενδυναμώσεις την πραγματική.

Οι επωνυμίες μπορούν να αξιοποιήσουν την αξία μιας τηλεοπτικής σειράς, ενός βιντεοπαιχνιδιού ή ενός ολόκληρου φανταστικού κόσμου για να ενθουσιάσουν τους θαυμαστές της ιδιοκτησίας γύρω από την επωνυμία σας. Είναι μια έγκυρη προσέγγιση – ειδικά καθώς οι καταναλωτές συνεχίζουν να λαχταρούν απτές, συζητήσιμες εμπειρίες ενόψει της ψηφιακής υπερφόρτωσης.

Μην υποτιμάτε την εμπειρία. Για να μπορέσετε να ικανοποιήσετε τις προσδοκίες του κοινού θα πρέπει να καταφέρετε να δημιουργήσετε όσο πιο ρεαλιστική την εμπειρία στη φανταστική. Αλλιώς, θα είναι απλώς μια απογοήτευση.

Ευθυγραμμίστε το κοινό με τον στόχο σας. Ακούγεται προφανές, αλλά θα πρέπει να αξιοποιήσετε μια συνεργασία χωρίς να σκεφτείτε εάν θα προσεγγίσετε τα σωστά άτομα.

Τελικά, η πραγματικότητα και η εικονική πραγματικότητα μπορούν να συνυπάρχουν καθώς οι brand managers έχουν την ευκαιρία μέσω το IRL να αξιοποιούν και τα δύο.

Author:
George Zannetos
Managing Director CPT

Share on

Start typing and press Enter to search

Shopping Cart